LIKE: The Button That Changed the World

按個「讚」：扭轉世界的大拇指

你知道嗎？每天有超過七〇億人次點擊「讚」按鈕。這個不知從哪裡竄出來的小符號是怎麼充斥我們的社群動態，甚至讓人上癮？誰又是幕後的催生者？   美國知名策略分析師馬丁．瑞夫斯 (Martin Reeves) 與矽谷資深科技人、「讚」按鈕的開發者之一的鮑伯．古德森 (Bob Goodson) 將帶領讀者一起探索這個世界上最友善的拇指背後的玄機。書中以「讚」按鈕的誕生為起點，揭開一段有趣又啟發思考的商業科技之旅。   簡介：為什麼要寫一本關於「讚」按鈕的書？(Why a Book about the Like Button?) 橫空出世的小符號為什麼能讓人備感親近，每天習慣性地使用？「讚」按鈕的發明故事充滿驚喜與奧秘，不僅關乎科技、創新、創意、商業操作，身為使用者的我們也是居中要角。   第1章：「讚」的誕生 (The Invention of the Like Button) 除了一群在矽谷工作的創新者，還有中世紀僧侶的手抄本以及一位名叫 Kevin 的顧客也參與了「讚」的起源！   第2章：創新從何而來？(How Does Innovation Happen?) 成為時代造浪者並非「讚」按鈕開發者的本意，他們起初只是為了完成當週的設計挑戰。高影響力的創新開發通常是在無秩序、偶然和無人指導的過程中產生，矽谷的新創模式即是如此。   第3章：為什麼要豎起拇指？(Why the Thumb?) 表達肯定的符號有很多選擇。為什麼拇指朝上的圖案會雀屏中選，通用至今仍擄獲廣大社群網民的心？   第4章：我們為什麼喜歡「讚」？(Why Do We Like Likes?) 席捲全球社群圈的「按讚」浪潮的契機究竟為何？本章整合演化生物學、人類學、社會心理學、神經科學和其他以人為本的學科觀點，探討我們為什麼喜歡「讚」與「被讚」。   第5章：按下「讚」的那一刻 (What Happens When You Click?) 「按讚」的機制如何運作？點擊「讚」按鈕會發生什麼？歡迎進入程式語言的境界一探究竟。   第6章：「讚」的經營之道 (The Business of Likes) 無論是「按讚」或「被讚」的人，通常不會為了剎那間的滿足感支付任何費用，那麼到底是誰掏錢買單？本章深入探討「讚 」的商業操作及拓展財源的各種模式。   第7章：意料之外的結果 (Unintended Consequences) 社群媒體的使用對個人隱私、心理健康和社會凝聚力都有潛在的負面影響。本章將檢視「讚」可能引發什麼樣的危機訊號，我們又該如何應對準備。   第8章：「讚」的未來願景 (The Future of Likes) 下一代數位社群環境的「讚」將如何發展？按「讚」的地方和方式會有新的規範嗎？本書終章將舉出部分推測和初期證據，預測「按讚」的未來發展趨勢。