當公司徵求商品開發企劃案時，你最先想到的是什麼？ 「我要寫出一份超酷的企劃案！」 「YES！終於可以開發自己夢想中的產品了！」 「如果消費者用過ＯＯ，那一定也會喜歡我這個點子！」 —如果你有以上這些想法，那請千萬要三思，因為很抱歉，這樣的企劃案是不可能通過的。   和田徹說：「在創造產品之前，先創造市場。」 你不該只想著將一項新產品塞進舊有市場，去瓜分原有的餅，而是要在消費者的生活中創造出新的需求，像是徹底翻轉手機使用習慣的iPhone，就是最好的例子。 你想開發的新產品具備長遠的需求嗎？有二十年？三十年？或是根本撐不了這麼久？這才是你必須優先思考的課題。   內行人都知道，要在食品／飲料界開發新商品，這道門窄如隙縫，「千中選三」、「一生只求一熱賣」是耳熟能詳的形容。那麼問題來了，催生「麒麟淡麗發泡酒」、「冰結水果調酒」、「KIRIN FREE無酒精啤酒」、「SPRING VALLEY BREWERY」等知名且長銷商品的作者，何以辦到這等不可能的任務？   其實，甫進公司之初的和田徹，對商品開發也是一竅不通，各方面都表現平平。他先是在業務部負責跑業務，但經常大小紕漏不斷，幾年後如願轉調到商品開發部，做的卻不是商品開發，而是禮品分發業務。好不容易主管點頭讓他寫企劃案後，案子要不是沒過，要不就是完成的商品眼高手低，太過小眾，幾個月便消失在市面上。這一晃眼就是十二年，一支熱賣商品也沒做出來。   但是他持續從失敗中汲取經驗，向資深前輩學習，精益求精，終於贏來轉機。工作資歷堆高到三十多年後，他已經創造出數支成功且經年長銷的商品，總銷售額高達九兆日圓！本書將揭開他實際開發商品時的思考過程，企劃書構想，剖析成功案例，檢討失敗的企劃案，二十四招獨門絕活，保證徹底顛覆你的視野，提升商品開發實力！   第一章　貫穿未來市場的中心 想要做出最棒的商品，那就不能只聚焦在「商品本身」。 本章結合「麒麟淡麗發泡酒」、「冰結水果調酒」、「KIRIN FREE無酒精啤酒」的真實案例，解說該如何思考你的商品的未來。   第二章　招徠「偶然的靈感」的習慣 作者自己也並非靈感如泉湧的天才，因此學對方法就很重要。 本章將介紹首度公開的原創點子大法，以及成功開拓市場的各項長銷商品，它們共通的不變法則。   第三章　提升商品的關鍵：企劃案 你是否認為，企劃案首重魅力，內容次之，只要寫得夠吸睛夠酷就好了？ 作者認為，企劃案是「讓商品更好」的重要關鍵。 本章將公開構思酒廠酒吧「SPRING VALLEY BREWERY」時的重磅企劃案。   第四章　保有純度，同時引發化學反應 而最終，一項新商品能否大獲成功，取決於團隊合作。 本章將說明如何組織團隊，引導每個人發揮自身才華，以及對商品開發有所助益的文件資料。